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世友地板馬文慧:品效合一,進一步傳播世友質量理念

2020-03-09 14:01:21 http://www.hainuoertex.com/ 責任編輯: 吳昊 瀏覽數: 手機訪問 中華地板網

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2019年年底,中華地板網【創智品匯項目組】走進浙江南潯,實地調研中國地板行業頭部品牌世友地板。尋找“世友質量”背后的底蘊和基因,調研期間,我們對世友地板品牌管理部總經理馬文慧進行了深度專訪,作為世友地板發展的參與者,馬總對于世友地板品牌發展信心十足。

中華地板網】2019年年底,中華地板網【創智品匯項目組】走進浙江南潯,實地調研中國地板行業頭部品牌世友地板。尋找“世友質量”背后的底蘊和基因,調研期間,我們對世友地板品牌管理部總經理馬文慧進行了深度專訪,作為世友地板發展的參與者,馬總對于世友地板品牌發展信心十足。

2019年,世友地板在品牌方面取得了哪些成績,未來有哪些計劃?我們一起看看馬總怎么說。

   

【中華地板網 記者】:2019年,世友地板在品牌方面取得了哪些成績?

【世友地板 馬文慧】:2019年世友地板在品牌方面的成績主要是幾個行業重要獎項。品牌價值從2018年的180多億,增長到2019年的239.96億。上周我們進行了發布會,獲得三座豐碑式的獎項,不管是在國內,還是整個亞洲,都很有影響力。2019年10月,世友地板獲得行業僅有的“亞洲質量卓越獎”,讓“中國質量”綻放世界舞臺,也讓“世友質量”成為品牌發展的響亮名片;第二個是全國質量標桿,這在浙江行業是第一;另外就是綠色供應鏈管理示范企業,也在行業里面含金量很高。

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世友地板品牌管理部總經理馬文慧

世友地板成立于2001年,從成立之初到現在,一直堅守著以品質為核心的理念,這也是我們品牌創始人、董事長倪總不斷追求的企業精神,世友地板也一直在傳遞給消費者環保健康的產品體驗,這也是我們的社會責任。

中華地板網 記者】:在您看來,世友地板與其他的地板品牌相比,優勢在哪里?

世友地板 馬文慧】:世友地板發展19年,地板品類非常全。與其他品牌相比,主要是在品質上更用心,一直在不斷夯實產品品質。2019年初,我們全線產品達到了全E0,現在又達到了無醛級的標準,這也響應了我們國家“綠水青山,就是金山銀山”的理念。其實不單是產品本身,世友地板上下游的供應鏈,也達到了綠色、環保標準,在這方面,我們優勢更大。

【中華地板網 記者】:2019年年初世友地板進行了全線E0級的戰略發布會,現在又提出無醛級,在這個基礎上,我們著重向消費者傳播了哪些信息?

世友地板 馬文慧】:其實品質是第一個,我們主要向消費者傳播了世友地板領先的質量獎項,表達了行業、協會、社會和消費者對世友地板產品品質的高度認可,這是一個大主題,另外就是產品從E0級升級到無醛級的升級換代,從生產到服務,我們都在向消費者傳達環保健康的理念。

【中華地板網 記者】:一直以來,世友地板給我們的印象是比較低調,但是這兩年世友開始逐步在品牌上面做大動作,逐漸引起行業的關注,其實我們想知道,這種轉化根源有哪些?

世友地板 馬文慧】:首先,世友地板,在行業里面是頭部品牌,隨著近幾年消費者年輕化浪潮興起,80后、90后成為主流消費群體,必然會導致我們為消費者傳達的產品和內容有相應的變化。現在,媒體環境更加傾向于社交媒體,消費者的消費心態也更加個性、年輕化和注重自我需求的表達。5年前,我們將央視作為主要與消費者溝通的渠道,2017年、2018年、2019年,我們跟消費者溝通的渠道主要是在高鐵,通過高鐵來表達和傳達我們的企業價值、產品,來與消費者建立情感聯系。但是在未來,我們還會進行調整,以適應現在年輕消費群體的關注變化。

【中華地板網 記者】:對于世友底牌品牌傳播,您有哪些方向?

世友地板 馬文慧】:世友地板非常注重品質,其實在外界看來,是非常低調內斂的一個企業,在品質的基礎上,我們要考慮的是怎樣把企業的核心價值通過有效渠道傳播給消費者。用兩個字來說就是“聚焦”,首先是聚焦內容,延續以往品牌的品質核心;第二是聚焦媒體,做深做精;第三就是聚焦區域,著重在空白區域的宣傳和招商;最后就是聚焦時間點,地板作為家裝產品的重要品類之一,我們會根據裝修的旺季,比如金九銀十、五一、十一等時間點,去著重推廣。

【中華地板網 記者】:在具體媒體宣傳方面,我們有哪些計劃嗎?

世友地板 馬文慧】:剛才說到聚焦,堅持移動端大于網絡端,網絡端大于傳統端,會著重增加在移動端的投放,占領主流行業媒體。其次就是占領主流的社交媒體,增加自媒體內容的導入,做到品效合一的互動式投放,不僅僅是品牌和活動宣傳,還會注意與消費者一對一,進行更精準的互動。還會在主流家居網站和媒體上,將我們品牌的領導地位和品牌訴求表達出來。簡單來說,就是精準和互動,只有精準了,我們才知道我們的錢花得不浪費,只有互動了,才能對銷售提供更大的幫助。

【中華地板網 記者】:好的,非常感謝您接受我們的采訪。

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