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柏爾引領地板行業“直播+”時代

2020-04-01 16:48:21 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數: 手機訪問 中華地暖地板網

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在家居建材行業市場面臨“冰凍”困局時,以直播為營銷方式,改變傳統“實體為主”的模式,進行精細化運營,并從多方面對經銷商進行賦能,提升銷售轉化,在商業形態進階之路上迅速站定腳步。

中華地暖地板網】直播行業作為互聯網衍生物高速發展,幾乎覆蓋游戲、美妝、體育、健身、財經、明星、泛娛樂、教育、生活等各個領域。疫情過后,萬物生長,市場環境變化的速度十分迅速,地板企業需要明確營銷戰略,合理分配企業資源。

柏爾地板用前瞻性的眼光布局直播市場,引領地板行業“直播+”時代!

柏爾地板

(圖片來源:柏爾地板供稿,侵刪)

先行者

01 品類先行者

柏爾地板作為實木地熱地板行業推動者,在推動實木地板產業整體轉型升級、規范企業和市場、以標準助推行業健康發展、實現高端引領、提升消費品質量、引領綠色消費、走向全球等方面作出了巨大貢獻。

洞悉行業發展的歷史進程,消費者的需求在改變,消費的方式在創新,消費的價值也在提高。

地板行業發展

(圖片來源:柏爾地板供稿,侵刪)

從坐商到行商的演變,柏爾啟用高端人才、高端技術,領銜創新,配合標準化生產管理,精細化管理,推出更適合消費者和市場需求的產品。

從功能滿足到價值提升的實現,柏爾多年來堅持走創新高端品牌的發展理念,奠定了行業先行者地位。

02 標準先行者

2012年起草《地暖用實木地板消費指南》;2014年柏爾作為《電地暖系統與電地暖用實木地板安裝使用指南》主要起草單位;2016年柏爾作為《負氧離子木地板》標準的主要起草單位;2018年柏爾《地采暖用實木地板技術要求》標準的第一撰寫企業;《地采暖用實木地板技術要求》標準的主要負責起草單位,國標是實木地熱地板行業規范、健康、有序發展的標準基礎。

線上直播

(圖片來源:柏爾地板供稿,侵刪)

正如習近平主席給39屆國際標準化組織大會(ISO)的賀信中寫道:“標準已成為世界的通用語言,標準是人類文明進步的成果,標準助推創新發展,標準引領時代進步。”

在沒有任何技術規范和消費指導的背景下,柏爾地板超前一步的高標準引領行業技術創新活動,在生產制造企業帶來規范性要求,做到未雨綢繆,并且成功以制定、參與國家標準的方式來維護和掌握技術話語權,這不僅標志著柏爾地板在地板領域的領導、權威地位,更印證了柏爾是標準的先行者,更有利用木地板產業健康有序的發展。

03 直播先行者

就新冠肺炎疫情的影響來看,線下消費在此次疫情中就受到了直接沖擊。柏爾地板作為行業的先行者結合新形勢,勇出營銷奇招:成為地板行業的直播先行者。

自從線上直播開始風頭展現,柏爾便牢牢抓住營銷的新風向,正式啟動新的營銷布局,逐步開拓線上營銷新渠道,通過線上營銷的“東風”,打造沉浸式的營銷體驗,借此機會塑造一個創新化的品牌形象。

柏爾地板

(圖片來源:柏爾地板供稿,侵刪)

柏爾品質行直播現場

2月16日柏爾地板便率先行業發力線上營銷,開展了全國社群營銷活動。

3月1日,柏爾又在直播線上布局,緩解疫情帶來的業績壓力、成本壓力。

3月21日,柏爾地板聯合全國經銷商,憑借多方面布局,策劃了一場銷售業績超超1584.5萬,觀看總人數125480人,領先行業的佳績。

柏爾線上直播的成功舉辦,不僅是順應了消費升級下宅經濟的用戶需求,實現柏爾營銷層面轉型,同時也讓疫情期間,喪失了流量優勢的線下,在直播的“及時雨”中,成功“出圈”,由此柏爾也開啟了新的線上線下共聯互動的道路。

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